英国人马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯应该想不到，他们二十年前创造的学前儿童动画形象，能在中国成为现象级网红，在全球的IP零售销售额达到89.55亿元。

这是eOne在2018年小猪佩奇系列产品零售额的数据，与2017年相比增长了7.7%。“小猪佩奇”的版权方是英国Entertainment One（以下简称eOne）。从2004年首播，到达到现在的营收规模，让这只小猪走上商业巅峰的黄金时期，是2007年到2015年。也是eOne和这个IP合作的重要两年。

eOne和小猪佩奇

eOne的主要业务为收购、制作和发行电影与电视内容，在1973年成立，2003年将业务扩张至电影电视和家庭娱乐领域。

四年后，也就是在2007年，已有丰富电影发行、IP授权经验的eOne以9700万美元的价格收购了小猪佩奇发行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400万英镑的价格购入了小猪佩奇制作公司Astley Baker Davies （以下简称：ABD）70%的股权。

至此，ABD成为eOone的子公司，eOne对小猪佩奇这个IP的控制权也提高到了85%，剩余的15%由ABD持有。

通过这次收购，《小猪佩奇》被列入了eOne家庭娱乐业务中最重要的业务位置，并采取一系列策略将《小猪佩奇》推广至全世界，包括参与成立了Amblin Partners，打造世界顶尖的内容制作团队。

对于《小猪佩奇》之所以走红全球，小猪佩奇运营总监Olivier Dumont认为，这与家庭、友谊和幽默感高度相关。小猪佩奇是一位非常自信的“女性”，在一定程度上，对于学龄前儿童具有激励作用；动画片讲的是家庭和友谊的故事，不仅适合孩子观看，幽默的“画风”和温馨的故事也受到成人的喜欢。在精致的动画内容的基础上，《小猪佩奇》赢得了用户的喜爱。

在2018年，《小猪佩奇》授权市场已覆盖85个国家，售卖超过3000万件玩具，在多个国家名列学前IP榜首，手游App下载超过5000万次。

纵观全球市场，2018年，中国是《小猪佩奇》营收增长的重要推动力，eOne高层也表示，预计2019年，《小猪佩奇》在中国市场的发展势头更为强劲。

目前，小猪佩奇动画已播放至第六季，ABD也在继续制作推出新的内容。

小猪佩奇年零售收入89亿元

在eOne购入小猪佩奇研发商70%股权后，这一IP的营收就在大幅度增长。根据财报数据，两年后，也就是2017年，《小猪佩奇》在全球范围内为该公司带来了81亿元的零售额。

而在eOne2018年，eOne虽然全年总营收91.5亿元，同比下降3.5%，但税前利润6.875亿元，同比增长116%。小猪佩奇的贡献是主力军。

eOne的主要业务，分为五大类：eOne电影、电视、家庭娱乐、音乐和eOne发行，并提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。其中，得益于《小猪佩奇》以及其他卡通IP，家庭娱乐业务为eOne带来的营收逐渐增长。

营收主要归因于电视业务（占比50%）、家庭娱乐业务（占比13%），而电影业务（占比37%）有所下降。

电视业务营收同比增长19%；在《小猪佩奇》和《睡衣蒙面侠》（PJ Masks）的推动下，家庭娱乐业务的营收远超eOne的预期。目前，家庭娱乐的业务主要分为三个模块：产品开发、销售与发行、授权和衍生品。

家庭娱乐业务营收从13.29亿元上升为21.26亿元，同比增长56%；而电影业务同比下降32.2%；此外，据财报显示，未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利（EBITDA）为7.2亿元，同比增长48%。

eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》，大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》、还有另一个品牌《小小蒙面侠》。2018财年年报显示，小猪佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周边零售商品带来的收入为89亿元，同比增长60%。

《小猪佩奇》主要营收来自于正版衍生品和周边产品，在全球范围内，小猪佩奇的正版衍生品和版权授权，已经超过800项，拥有超过1000家的授权合作商，中国有80多家，包括联合利华、联想、富有联合食品等；通过动画片播放获取的收益占比较小，但可以看到，该收益也在持续增长。

近两年，eOne的电影业务一直表现不佳，但在《小猪佩奇》的推动下，总收入维持稳定增长。2016年，《小猪佩奇》的零售销售收入达74亿元，2017年这一数字上升到81亿元。

eOne预计2020年“小猪佩奇”的零售额目标将达120亿元，平均复合年增长率达15%，涉及DVD、书籍、电影、玩具等多项衍生品。

未来，eOne将对小猪佩奇这一IP不断投资，计划到2023年将剧集增加至381集，内容上也将增加全新的角色。中国市场，也是eOne要持续加大的市场。

自2015年，《小猪佩奇》开始进入中国，并于6月登陆中央电视台CCTV少儿频道，同年8月登陆爱奇艺；2016年，《小猪佩奇》在中央电视台CCTV少儿频道进行第二轮播放，IP热度进一步放大；2018年《小猪佩奇》开播了最新的第六季，在国内售出了5000多万本书籍，占卡通、动画类出版市场份额的50%。

2018年，社交平台、视频网站随处可见小猪佩奇的身影，从“掌声送给社会人”到年轻人晒小猪佩奇“纹身”，这只“社会猪”在中国彻底火了，成为2018年年度第一网红。

不仅意大利著名球星吉拉迪诺纹身小猪佩奇，就连杨幂、戚薇等明星也在晒小猪佩奇的周边产品。

《小猪佩奇》在中国市场的数据大致可以分为4组，豆瓣评分稳居9分以上；在爱奇艺、优酷等视频平台上的年播放量已突破450亿；收入方面，《小猪佩奇》更是当仁不让，预计2020年营收将达到120元人民币。

近三个月，《小猪佩奇》的百度指数日均值达10000。

细数《小猪佩奇》在中国的成绩，与eOne采取的策略密不可分。eOne在中国与相关企业陆续合作。去年3月， eOne宣布奥飞娱乐将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方。双方将会在2018年推出一系列全新玩具，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展；10月，eOne与浙江划策影视达成战略合作，在内容发行方面深化合作。

除了与中国市场经销商合作，Olivier Dumont也分享了《小猪佩奇》在中国市场成功的秘诀：

1、增加品牌曝光量

eOne与中国很多的电视台和平台进行合作，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平

2、创造现场亲子互动的体验

2018年，eOne在上海创造《小猪佩奇》主题馆，让家长和孩子身临其境地走进小猪佩奇的世界。未来，eOne将在北京等其他城市陆续打造主题馆。

现在，距2019年中国农历猪年还有两天，《小猪佩奇过大年》是否会给eOne带来一个开门红？尚未可知，但从预售以及eOne对外宣布的，在中国市场的计划来看，一年后，再来看这个IP在中国市场的发展，会有更多的不同。

而在2019年，不仅在中国，eOne也计划在德国、日本等市场面向消费者推出“小猪佩奇”零售产品，以增加在全球市场的战略规划。