中国动漫产业大市场环境创业投资分析

行业新闻 2017-08-11

近年来,互联网联通了世界,使得各国文化交融杂糅,并迅速席卷全球,因此而催生了为年轻人所熟知的二次元文化,作为二次元文化的重要载体,动漫正逐步融入国人的日常生活,并由此催生出了一条日渐庞大的动漫产业链条。我国2014年动漫产业总产值超过1000亿元,2016年产值上升到1200亿元,市场对行业的热情却有增无减。

头部IP引爆国漫热潮

从2015年开始,国内一些优秀网络IP的动漫化之路便取得了不小的成功,涌现出了《秦时明月》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》等优秀的国漫作品。

而到2017年上半年,首日播放量破6500万,单集播放量超1.1亿,总播放量近8亿,弹幕留言超600万条,豆瓣万人评分达8.2,百度指数和微博热度甚至超过了同期各大热门网剧,《全职高手》这部由网络小说改编而成的动漫,用惊人的数据和不争的事实成为了国漫市场上现象级的作品。

多数舆论认为,国漫产业的蓬勃发展,也离不开行业消费者结构的变化,如今像90、00后这群二次元文化的原住民已经成长起来了,对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升,并且作为在物质充裕的年代里成长起来的这批人群,在为动漫周边产品的付费意愿和付费能力上,都远远高于上一辈。数据统计,2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户总人数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后;2016年,泛二次元用户规模更是达到了2.7亿人。中国二次元用户今天以年轻人为主,用户的付费渗透率极高。例如,学生群体每月将21%的零花钱花费在动漫产品消费方面。

国漫产业链延伸之路

今年年初,文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出,“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。如今,凭借“政策+网络平台+需求”的内部助力,与动漫多元化、全龄化的外在潮流,国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

作为国漫内容的一线平台,腾讯动漫于2015年8月推出“追梦计划”,旨在针对有潜力的作品,将其进行商业化运作,包括影视动漫、游戏及周边的开发。同年11月,腾讯动漫投入3亿元人民币成立专项基金,扶持国内原创动漫工作室,鼓励创造更多的原创国产动漫作品,与此同时,其在北京召开面向全行业合作及战略性发布会,推出IP共生计划,包括IP授权、IP的跨界与定制,及制作委员会模式三个维度,动漫全产业生态路线已初见雏形。

在未来,产业链的规范和打通将是动漫商业化的一个方向。动漫形象版权方和厂家展开更广泛的授权合作,进一步发展动漫的各类周边市场。同时厂家将更多地尊重版权方的知识产权,向市场提供高质规范的产品和服务。

严监管或推动国漫新格局

2017年动漫行业大批IP被引爆,让该行业迅速成为了投资领域的风口,吸引了大批资金的进入。

出品《秦时明月》、《武庚纪》等国产动漫的玄机科技在过去的一年中也频频受到资本青睐,今年2月份获得了腾讯近2亿元投资,被持股12%,估值接近20亿元。出品《画江湖》系列的若森数字,也于今年初完成了B轮融资,估值超过20亿元。

国内动漫市场虽然起步较晚,但拥有广阔的市场空间、丰富的文化资源、积极的政策引导和宽松的融资环境,未来随着产业链的打通以及各大公司围绕IP生态发展路径的日趋完善,国漫市场或将赶超日美。